葉茂中在廣告界，是一個名符其實的傳奇人物。“鶴舞白沙，我心飛翔”;“男人就應該對自己狠一點”;“ 思想有多遠， 我們就能走多遠”，這些耳熟能詳的廣告詞都是出自他的策劃。
葉茂中很酷，但為了做好廣告，他什么都會關注。他會看《故事會》，也會跟著農業頻道學習種菜經驗。他的公司內部有嚴酷的競爭，文案都會讓兩個小組同時P K ;他也會催促差點失戀的男員工趕緊放下工作去尼泊爾追回女朋友。所謂廣告，是無數點滴生活的投射。一個性情中人，會更理解廣告的真諦。
本事有限時，對自己狠一點
1 9 9 0 年的一個下午，快下班的時候，在泰州電視臺擔任制片工作的葉茂中接到了師傅的電話，說春蘭空調要拍一部電影廣告，問他會不會拍。師傅說如果葉茂中不會拍，他馬上就回絕客戶。雖然此前只拍過電視廣告，但葉茂中只思考了一秒鐘，就立即告訴師傅說：“我會拍”。
初生牛犢不怕虎的葉茂中當時想得很簡單—電影和電視廣告雖然不同，但應該大同小異，臨時抱佛腳惡補一下專業知識也就差不多了。事實證明，在沒有互聯網，沒有谷歌、百度的年代，找個資料也絕非易事。圖書館已下班，電視臺里也沒找到任何與電影廣告相關的資料。
最后還是在圖書館工作的朋友幫助下，葉茂中得以在半夜鉆進縣城的圖書館。經過地毯式搜尋后，只找到了一本跟電影廣告相關的書，被他如獲至寶地捧回家。
苦讀一夜，待到天色發白時，葉茂中的臉色更白，額頭冷汗滴落—電影廣告跟電視廣告根本就風馬牛不相及!但開弓沒有回頭箭，此時后悔也來不及了。
看了半夜的書，葉茂中覺得自己在這則廣告的制作中，唯一能擔任的角色就是導演了，而其他所有的專業人員都是他后來從上海請來的。歷盡艱辛，春蘭空調“1 桿6 球” 的廣告終于在中央級媒體播出，反響十分不俗，也讓葉茂中名利雙收—1 5 0 0 元的傭金相比于他當時1 0 0 元的月薪來說簡直就是天文數字!葉茂中憑此踏上了專業廣告人之路。
回想起當年的這段經歷， 葉茂中仍感觸良多。客觀地說，當年的他本事有限，但卻憑一股沖勁完成了不可能完成的任務。葉茂中認為，對年輕人來說，機會往往比能力重要，因此，把握住機會就顯得尤為重要。
清楚你自己的位置在哪兒
談起自己的成功，葉茂中承認自己的確趕上了中國廣告的黃金時代。但是他并不覺得今天的年輕人生不逢時。廣告業已經進入非常成熟的階段，用傳統的手段去競爭就注定沒前途。隨著新興媒體的出現，傳播品牌知名度的途徑增多，新型廣告的機會也更多。能抓住新機會的人就能夠成功。
葉茂中愛看雜志，什么都看，甚至是《故事會》這種“文化人”不屑一顧的通俗讀物。他會在上飛機前買二三十本雜志，在飛機上翻，看到有用的就撕下來放進隨身的袋子里保存，這樣的習慣二十年不曾間斷。葉茂中甚至還會看農業頻道，在自己的院子里種植果菜進行試驗。
在葉茂中眼中，廣告學更像是成功學，他認為廣告人的角色很雜也很淺，什么都要學，甚至要掌握心理學。用他的話說，“ 廣告人， 就應該對陽光下的一切都感興趣!”
當被問起成功廣告人最需具備什么時， 葉茂中略加沉思便肯定地回答：天分!“ 對于一個成功的廣告人來說， 最最重要的是找到自己最大的天分—首先要主動挖掘自己的天分，了解自己與生俱來的特長;其次是由此出發找到社會需求;最后也是最重要的， 是將天分與某種社會需求進行嫁接，嫁接準了便會成功， 嫁接錯了就失敗。”
“ 廣告公司的奇特之處在于其包容性特別強，能讓任何人從中找到適合自己的位置，但前提是你清楚自己的位置在哪里!”
人比公司重要得多
葉茂中看來，廣告公司最應該是個開心的地方，是一個講求創意的地方，一個讓員工自由自在沒束縛的地方。在廣告公司，沒人計較你的衣著品位，個性喜惡，再特立獨行的舉動也能被包容。如果這樣的公司都不能讓人自在，他實在想不出還有什么公司會讓人更輕松了。
為了給員工營造出舒適的工作環境，葉茂中營銷策劃機構里的各種休閑配套設施幾乎是一應俱全。而讓他頗為自得的一點是—雖然公司附近有很多酒吧，但員工卻基本上都很少泡吧，因為那些地方還沒有公司里的酒吧高檔!
光是營造出舒適的工作環境還不夠，葉茂中認為員工的個人幸福也至關重要。如今，公司里剩男剩女的終身大事是他眼中的頭等大事。為了解決員工的個人問題，葉茂中忙著牽線搭橋，把業余婚介做得有聲有色，成果斐然—經他撮合成的公司員工伴侶就不下十對。
不僅熱衷替人牽紅線，葉茂中還總讓HR 催著公司里已經成婚的女員工回家生寶寶，免得過了3 5 歲再生對自身和孩子都不好。他公司的員工生寶寶后都會第一時間通知他，善于繪畫的他每次都會送上一幅親筆畫作為禮物，很多小寶寶的乳名也是他給取的。
在葉茂中的眼里，人遠遠比公司重要得多。一次，他發現有個文案小伙子精神狀態不對，連葉茂中跟他說話都沒聽到。追問之下得知他女朋友跟他吵架后跑到尼泊爾去了，小伙子打算把手里剩下的工作收尾后再去追女朋友。“你還不趕緊去追，這點兒破工作讓誰不能接手做啊?”葉茂中二話不說就把小伙子趕出去追女朋友了。
把客戶的事當成自己的事
“不能為了廣告而做廣告”是葉茂中堅守的職業準則，即使在他還沒有成功、還很缺錢的時候。因為，廣告本身不能改變產品的命運，而且一則好廣告會加速壞產品的消亡。
上世紀9 0 年代初，還名不見經傳的葉茂中曾應邀去某揚州食品公司談業務， 產品是一種可代酒的飲品。葉茂中輾轉于火車、輪船、汽車之間， 清晨時分趕到了客戶公司，經過仔細研究探討， 葉茂認為這個產品存在很大問題，不是打廣告能夠保障市場的。當葉茂中得出不拍廣告的結論時，大約是1 0 點，因為沒到午飯時間，葉茂中就這樣飯都沒吃便風塵仆仆地離開揚州回了上海。
從來沒見過這樣有錢不賺的廣告人，這家公司的經營者也傻眼了。事后他們另找了家廣告公司制作廣告并播出，結果這個代酒飲品果然市場低靡，很快停止了生產。幾年后，這家揚州公司又研制出新產品準備上市，公司老總指名一定要把葉茂中請來做廣告。在那樣一個通訊落后的年代，找到葉茂中讓老板費盡周折，也從此成功開啟了彼此十幾年的合作。
葉茂中說，廣告人都應該像演員，要進入客戶所在行業的狀態，很快融入進去，才能帶著感情去做事。他對下屬所做的策略和創意經常會用一個標準去評判—如果這是你自己的企業，你會不會按照這個方案做?如果答案是“否”，那么就證明這個方案有問題!錢比人跑得快，人不要追著錢跑，而是要讓錢找你。
廣告應是有尊嚴的行業
中國廣告業的競爭很激烈，加班仍是擺脫不了的宿命。葉茂中對廣告行業的加班情況看得風輕云淡，在他看來，有競爭的地方就會有加班，年輕人“腦力不足，體力去補”是正常的現象。但是葉茂中在公司里最常說的話是“不要加班”。不是說說而已，這種文化被作為制度固定了下來。目的在于最大限度提高工作效率—員工在不允許突破加班規則的前提下，自然會想辦法提高效率，趕緊做完手中的工作。
在葉茂中營銷策劃機構，加班可不是你想加就能加的!員工想要加班是需要提前申請的，經過總監一級的批準才能加班。可是問題是，創意這回事兒，有時候的確不是你什么時候想有就能有。葉茂中也曾遇到過公司第二天要交稿，可到下午4 點還沒創意著落的時候。他就會“心狠手辣”地把所有相關人員關在會議室里，在想出創意之前，誰也別想出這個門，連洗手間也不行!實踐證明，人的潛能果然無限。葉茂中也不無得意地嘿嘿笑著：“很多時候，創意就是被這么‘憋’出來的!”
葉茂中曾為柒牌男裝設計過一句廣告詞— “ 男人就是要對自己狠一點!” 而他也把“狠”字植根于葉茂中營銷策劃機構的文化。
比如， 為了實現最佳創意， 在葉茂中營銷策劃機構里，每一個文案都是由兩組人同時做， 始終處于競爭的狀態， 失敗者的文案只能丟進垃圾箱。
或許有人認為，這樣的“內狠機制”是為了應對激烈的市場競爭，為了在比稿中勝出。但是事實上，葉茂中營銷策劃機構可能是圈內對客戶要求最嚴苛的廣告公司—客戶不能比稿，策劃費必須預付一年，而且不能還價。這樣的要求讓葉茂中流失了很多客戶，但他卻依然在現實中堅守自己的原則，因為在葉茂中眼中廣告應該是一個有尊嚴的行業，值得用自己的努力去踐行。
“為了一個項目和眾多的公司比稿，對我而言就像出賣自己一樣。一個整合營銷方案至少要一年的時間來實行才能看出效果。而且，我們的工作值這個價!”